秘诀一：阅读大量的商业刊物

经常阅读会查出网络记者姓名以及记者曾写过的文章，大概了解对方的所长、写作方式以及偏好。接着他会不时向记者编辑们发送私人电子邮件，投其所好，提供对方可能会特别感兴趣的新闻线索。

这种游击式的新闻推销方式，比起简单的用一篇通用新闻稿天女散花要困难得多。不过，从长远来看，这种推销方式也有效得多。

秘诀二：迎合记者的需求，而不是你的需求

如果想让他们写我的公司以及我们的产品是如何的好，但事实上却行不通，只能是有意识的针对对方正在报道的方向提供一些数据或例证——即使这些报道从表面看来与公司技术没有很直接的关系。

虽然这篇报道可能并不会使你自己公司的销售业绩领先，但却一定可以使你与记者建立一种长久的关系，一旦他们的新闻报道与你的产品有关，他们就可能再打电话联系你。

秘诀三：给记者一个新闻诱饵

想方设法使你的工作和当前的重大新闻搭上关系。

秘诀四：不可忽视小刊物或地区性刊物。

小地区刊物的记者常常身兼数职，并且凡事都要亲自出马，如果你对他们特别友善，他们一定会记住你，并不惜笔墨替你美言。如果因为发行量少就蔑视它，那你就犯了一个天大的错误。大型刊物明察秋毫。 就像雪崩一样，如果有很多小报刊报道你，大型报刊就会跟进，尤其是当你恰到好处的加以推波助澜的时候，更是如此。

另外要记住，小报刊常常是大刊物的培训基地。小记者飞上高枝、进入大机构时，会带走他们的联络名单。

秘诀五：随时接受采访（不管有多忙）
快速回应。
秘诀六：诚实正直

当公司出现问题，需要把损失控制在最小量时，这一点尤为重要。


秘诀七：坚定地表明观点

表达时要绝对诚实，更要具有煽动性。感情色彩确实可以助你一臂之力。